文旅行业数字化火热 融合之路加紧探寻

您可以边走边听讲解，畅游景区的各个角落，电子消费地图及时推送附近促销和网红店、手机电子钱包覆盖越来越多有烟火气的店铺……在吃喝玩乐等消费领域，前沿数字技术应用陆续渗透到各个传统消费场景，创造出新的消费动能和体验，形成商户和消费者的良性互动。

通过数字化形式活化历史和人文之美，积极挖掘数据资产价值，进行有效的经营分析和精准布局，是文旅产业高质量发展的有效抓手之一。同时，利用数字化手段在旅游场所展示、展演，并促成成果交易，这有利于非物质文化遗产得到传承和发展，也为传承人在展示技艺的同时创造了经济价值。

实际上，数字文旅产业特征不是简单的“数字特征+文旅特征”，而是从文化、旅游、数字的属性特征中进行融合、再造，要想做好数字文旅良性发展，有以下三点建议。

一是加快5G 建设利用，增加“云旅游”平台建设，增强视频平台（微信视频号、抖音、快手等）和文旅产业主体的创新协同，拓宽视频业态赋能旅游行业的适用场景，加快新技术的创新和文旅产业应用。

二是鼓励景区转型升级，打造旅游IP景区，要建立和完善旅游创新平台，聚集各类资源，引导其开发独具特色的主题IP，为整个景区的转型升级提质增效创造条件。

三是完善基础设施建设。业界应改善文旅产业数字化硬件和软件设施，着力探索数字文旅融合发展新路径、新模式、新业态，引导数字文旅健康规范发展，促进数字文旅消费提质扩容。同时，加快推进智慧旅游建设，提升旅游服务质量和水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

（编辑：银川站长网）

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