2023年 品牌 商家还能从什么地方要增量

昨日，在短视频2023磁场大会上，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟又提到了关于“增长”的新变化:品牌商家们都是“看长做短”，短期在追求流量、销量、现金流健康，长期还期待着业务水平、经营规模等更多维度的增长，整体上是“既要又要还要”。

从以上案例能够看出:“增长”其实是一个动态推进的长期主题，而且还是一种结构化的战略。

前半句，体现的是增长内涵的不断革新，这要求商家不能停滞不前、因循守旧，要持续寻找新增量才能够推动目标的达成。后半句，则体现着增长的复杂性，单一维度的数据提升并非真正的增长，商家需要摒弃单点解决方案，多维度整合协同才是尽可能释放流量商业化价值的有效方法。

而快手正是这样的平台。在2023磁力大会上，快手将主题设置为了“聚焦释放商业增量、全面增效客户价值”两大方向。主题之下，多个新模型、工具和产品呼之欲出，为品牌商家们探寻生意的确定性增长路径找到了更清晰的新思路，也为房地产经纪行业一季度整体业绩打开了一个可观测的业绩新窗口。

企业要想获得新的、可靠的增长，势必就要跳脱出传统思维，找到新的突破口。于是，内容来到了聚光灯下，与商业的融合持续释放出了巨大能量，比如短视频变成主流广告形式，直播成为商家的基建、内容电商受青睐等等。快手的成绩也足以证实:2022年三季度，快手的月活跃广告主数量同比增长65%，客户已覆盖了超过180个细分行业。2022年房产业务的总交易额已经超过了100亿。

过往成绩是平台打好的地基，在此之上新内容又为商家带来新机遇——比如在大会上被特别提到的短剧。“我们希望通过这样的形式，让更多人看到我们的产品，了解我们的品牌。”王伟说。

（编辑：银川站长网）

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