公关怎样善用互联网这一新媒体

我常常举例,如果你能抓到红旗,那你很不容易，可红旗就在悬崖的边上，你一激动，正想拿着红旗摇两下，结果是拿着红旗坠落山崖。这种机会很多，所以要高度清醒。你去拿的红旗在何处插着，对环境要深切了解。大部分人都只看到了网络易于传播的一面，没有看到网络杀伤性的一面。这是非常危险的。

只有对公共舆论掌握的很深切，你才能知道抛出什么，如果是成见，你就要找准谁对这个成见有影响力，可能是一个评论家，可能是一个产品，可能是一个社会事件，是什么东西，要把这个东西找准，把这个东西和新媒体的什么部分对接起来，找到他们之间的连接点。找准了以后，马上要想的是，风险在哪里。这是必须要想的问题。要一二三排列出来，最大的风险是什么，其次是什么，然后是什么。

为什么这个东西会让大众如此紧张、兴奋，并深切了解他的路径状况。有些东西你越封杀它越快，越截越跑。了解这种心里，收和放的节奏要掌握好，有时候要刻意制造一种紧张，要关掉要没了，那可能反而快了，因为人们对秘密、对内部、对禁止这种东西都有极强的探索欲望。而网上给人们的印象，就是一个可以公开探讨“内幕”的地方，可以堂而皇之毫不害羞的一言不合就去探索这些地方。

这两个东西缺一不可。往往有人具备第一个能力，不具备第二个，原来是太过强调新媒体的特殊性，太过强调新媒体的技巧性，而忽略了公众舆论本身的实质。这就容易弄巧成拙，发生意外。这是个高难度动作，不像很多人宣传的那么简单。我的主张一直都是要回到原点，要回到基本面，问题不能太过强调一方。如果你不了解基本面，你就不要轻易进场，因为你永远不知道市场什么时候会变化。我们做交易，不是为了预测未来，而是为了确定现在。

（编辑：银川站长网）

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